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Im Laufe der Zeit hat der Handel echte Revolutionen durchgemacht und die streetwear und der sneakers wurden nicht verschont. Noch bevor sich die Vertriebsmethoden änderten, wurde die Anzahl der Veröffentlichungen mit Dutzenden von Paaren pro Monat völlig umgestoßen. Ein Beispiel ist die Marke von Kanye West, Yeezy die immer wieder ihre Topmodelle wie den Yeezy 350 V2 aber auch Jordan, mit einer Flut von Farbvarianten bei der Air Jordan 1 Mid. Auch Nike hat seine Strategie der Neugestaltung seiner klassischen Modelle wie dem Nike Air Force 1 oder dem Nike Dunk verstärkt. Zwischen Neuauflagen von ikonischen Farben wie dem Air Jordan 1 Low Shattered Backboard oder die Schaffung einer neuen Produktreihe wie mit dem Nike Air Force 1 Shadow.

Die Marke mit dem Swoosh ist damit der produktivste Sportausrüster der Welt. Das Aufkommen des digitalen Zeitalters revolutionierte die Art und Weise, wie die sneakers. Früher waren sie den sneakers Addicts vorbehalten, die ihr Paar direkt im nächstgelegenen Geschäft kauften. sneakers der größten Anzahl von Menschen zugänglich gemacht. Was jedoch stark zur Verbreitung von sneakers beiträgt, sind natürlich die Kooperationen zwischen den größten Designern und den Sportbekleidungsgiganten wie Adidas, Nike und Puma. Ob Adidas mit seinen ikonischen Kollaborationen mit Kanye West, oder Pharrel WilliamsNike überdenkt seine Modelle immer wieder neu und gibt Designern aus aller Welt die Chance, ihre Kreativität mit dem Projekt Air Jordan 1 Fearless. So ist beispielsweise das berühmte Pariser Viertel Château Rouge auf dem wunderschönen Air Jordan 1 Maison Château Rouge zu sehen. Die Marken innovieren auch den Vertrieb ihrer Produkte, indem sie exklusive Kollektionen und sneakers für verschiedene Regionen der Welt entwerfen, wie z. B. vor kurzem die Yeezy Mono Ice die den USA vorbehalten ist. États Vereinigten Staaten. Die Marken von sneakers schaffen es, sich durch immer zahlreichere wöchentliche Releases und innovative Vertriebsformen im Alltag der Verbraucher zu verankern.

 

DIE FUSION VON LUXUS UND SNEAKER CULTURE: JORDAN x DIOR, NIKE x SACAI, ADIDAS x CHANEL

Die große Neuheit, die sich als Trend durchsetzt, ist das Zusammentreffen der Welt der Sportswear mit den sneakers und der Welt des Luxus mit den Haute-Couture-Designern. Der erste, der dieses Potenzial erkannt hat, ist die deutsche Marke Adidas. Durch die Integration von Designern in ihre Kreativteams sind überraschende Kooperationen entstanden, wie die Raf Simons Ozweego oder die Zusammenarbeit mit dem Designer Rick Owens. Seit 10 Jahren gibt es übrigens eine permanente Y3-Linie, die von Yohji Yamamoto signiert wurde. Auch die erste markante Zusammenarbeit zwischen einem Luxushaus und einer Sportwear-Marke entstand mit der Kombination von Chanel x Pharrel Williams auf einer Adidas NMD Human Race extrem limitierten Kollektion. Nike hat es auch geschafft, sich einen festen Platz in der Welt der Haute Couture zu sichern, mit starken Kooperationen mit dem japanischen Modehaus Comme des Garçons.

So findet man eine wunderschöne Comme des Garçon Air Force 1 oder auch ein Dreierpack Nike Air Max 95. Seit mehreren Jahren hat die Marke Undercover immer wieder Innovationen, indem sie Originalmodelle wie den Overbreak oder den berühmten Dunk High überarbeitet. Aber es ist Bill Bowermans Marke Nike, die als Sieger aus den Kollaborationen zwischen Luxus und Sportbekleidung hervorgeht. 2017 geht Nike eine Partnerschaft mit dem berühmten Designer aus Chigaco ein. Virgil Abloh, der derzeit künstlerischer Leiter des Hauses Louis Vuitton ist, zusammen. So werden das Label des amerikanischen Designers und DJs Off-White und Nike eine erste Serie von 10 Modellen, gefolgt von mehreren weiteren Silhouetten. Diese Zusammenarbeit, bei der Materialien mit einer dekonstruierten Dimension neu verarbeitet werden, wird einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Tür für weitere Partnerschaften öffnen.

Im Jahr 2020 erschien eine einzigartige Zusammenarbeit zwischen Jordan und dem Haus Dior der LVMH-Gruppe auf der Bildfläche. Mit dem Monogramm von Dior auf dem Swoosh zeugen uns die beiden Marken davon, wie die Grenzen zwischen Luxus und Sportswear allmählich verschwimmen und zu einer Einheit werden. So auch im Jahr 2017, Supreme von James Jebbia mit Louis Vuitton für eine Kapselkollektion zusammen, die von sich reden machen wird, insbesondere mit einem wunderschönen Box Logo mit dem LV-Monogramm. Nach und nach verschmelzen Sportswear, Streetwear und Luxus zu einem einzigen Block.
Nike und Virgil haben sich zusammengetan, um den Nike Dunk in 50 Variationen zu überarbeiten, die nur über die SNKRS-App erhältlich sind.

Es ist sogar Virgil Abloh der in einem Interview mit Dazed über das Ende der Streetwear sprach: "Ich würde wirklich sagen, dass sie sterben wird, verstehen Sie? Seine Zeit ist vorbei. Wie viele t-shirts kann man noch besitzen, wie viele Hoodies, wie viele sneakers ?

Es erscheint daher legitim, sich zu fragen, wie weit die sneakers initiiert werden?

 

DIE ZUKUNFT DER SNEAKERS : NIKE ADAPT, ADIDAS FUTUCRAFT, YEEZY 700 V3

Sportmarken sind ständig auf der Suche nach neuen Modellen. In den letzten Jahren haben die Marken immer wieder neue Modelle auf den Markt gebracht. Mit seiner revolutionären Technologie BoostAdidas hat mit dem Pureboost und dem Ultraboost neue Silhouetten geschaffen, die auf Leistung abzielen. Yeezy und Kanye West bieten uns immer technischere Modelle mit avantgardistischen Silhouetten wie den Yeezy 700 V2 Cream Nike sorgt für Innovationen, indem er seine Klassiker überarbeitet. Eine der beliebtesten Innovationen, die Fusion des Air Max 1 und Air Max 97 mit dem Nike Air Max 1/ 97 Sean Wotherspoon.

Bestehend aus einer Sohle aus Air Max 1 und einem farbigen Corduroy-Obermaterial auf einer Basis aus Air Max 97, hat dieses Paar die Welt von sneakers so sehr geprägt, dass es zu einem Sammlerpaar geworden ist. Die Marke mit dem Swoosh arbeitet rund um ihre Luftblase mit der Einführung neuer Modelle wie dem Vapormax oder hybriden Silhouetten wie mit dem Sacai Vaporwaffle. Die Sportausrüster innovieren auch direkt in ihren Herstellungsverfahren und berücksichtigen dabei die Umweltbelange. Adidas hat die Umweltproblematik schnell erkannt und uns mit dem Adidas Futurcraft das erste zu 100 % recycelbare Paar Schuhe angeboten, das aus einer Sohle aus boost und einem Primeknit-Obermaterial aus ab Plastikmüll. NikeInzwischen zögert die Firma auch nicht mehr, mit der Entwicklung von Modellen ab zu beginnen, und zwar mit ihrer Kollektion namens Nike Space Hippie.

Schließlich integriert die Marke aus Oregon neue Technologien in ihre sneakers , um den Komfort und die Leistung der Sportler immer weiter zu steigern. Nachdem Nike mit dem Nike Air Mag den ersten selbstschnürenden Schuh entwickelt hatte, machte Nike mit dem Nike Air Adapt selbstschnürende Schuhe zugänglich. Dieser Schuh wurde für Basketball entwickelt und revolutionierte die sneakers mit seinem technologischen Ansatz und seiner Schnürung, die sich perfekt an alle Füße anpasst. Ob bei den Herstellungsverfahren, dem Design oder den Modellen, die Giganten der sneakers verschieben die Grenzen der Möglichkeiten immer weiter. sneakers um uns immer komfortablere und individuellere Silhouetten zu bieten.

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