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New Balance wird 1906 durch William J.Riley gegründet, einem Schuhmacher aus Boston, der es sich zum Ziel setzt, Damen und Herren mit Fußproblemen zu helfen, indem er orthopädische Sohlen entwickelt, die eine bessere Unterstützung im Bereich der Fußwölbung bieten. Die Marke made in USA erlangt in der 1960er-Jahren internationale Bekanntheit, als sie sich entscheidet, den Markt mit Laufschuhen zu erobern.
Nach dem Erfolg mit Rennmodellen wie dem New Balance 990, entschied sich der Ausrüster 1989 mit dem 550auch die Warenkorb -Ball-Felder zu erobern. Die neue B-Ball-Silhouetteist ein klassischer Sneaker der 80er Jahre mit einer Konstruktion aus Premium-Leder und einer Gummisohle. Es dauerte bis zum Jahr 2020, bis das Vintage-Design in der sneakers-Community einen ganz neuen Erfolg feierte. New Balance 550 White Green.
Im Jahr 2020 wird New Balance sein Retro-Modell durch eine Zusammenarbeit mit dem Label Aimé Léon DoredeTeddy Santis auf dem Oxford Basketball-Paketinnerhalb der Uniform Program-Kollektion wieder aufleben lassen. Der New Yorker Designer überarbeitet die Silhouette, indem er die Sohle und die Schnürsenkel in Beige behandelt, was dem Schuh einen antiken Look verleiht, der alle Liebhaber von sneakers. Die Zusammenarbeit war ein durchschlagender Erfolg in der Sphäre sneakers und wurde bei den emblematischsten Modellen der Marke, wie dem New Balance 991 mit Made in UK-Design.
Im selben Spirit greift die Kollaboration mit dem Sportagenten Rich Paul ähnliche Farben in Cremetönen und Himmelblau auf, was ihr – in Anlehnung an das Erbe der Achtzigerjahre – den Touch einer in der Zeit stehengebliebenen religiösen Reliquie verleiht.
Wirdt-ein ähnliches Schicksal wie der Nike Dunk Low erleiden? Das ist eine der Fragen, die noch nicht beantwortet wurden. Da der New Balance 550 von der breiten Öffentlichkeit angenommen wird und im Trend liegt, könnte er durchaus in vielen verschiedenen Farben erhältlich sein. New Balance könnte sich auch für eine gewisse Form der Exklusivität entscheiden, wie es derzeit bei sehr geringen Stückzahlen der Fall ist, was die manchmal sehr hohen Wiederverkaufspreise erklärt.
Indem sie die steigende Nachfrage nach dem New Balance 550 befriedigen, könnte sich die Marke aus Boston als eine Marke etablieren, die mit Nike bei sneakers und Turnschuhen im Allgemeinen konkurrieren kann.
Mit der Einführung der beiden Farben Syracuse und UNC scheint sich die Firma dennoch an den aktuellen Trendfarben sowohl für Männer als auch für Frauen orientieren zu wollen. Mit der Einführung der neuen Modelle wie dem New Balance 2002R und dem New Balance 327, will der amerikanische Hersteller ein jüngeres Publikum ansprechen, bietet aber weiterhin Sondereditionen seiner legendären Modelle an, wie z. B. den New Balance 992.
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