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New Balance

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New Balance

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NEW BALANCE, EINE AMERIKANISCHE ERFOLGSGESCHICHTE

DIE GESCHICHTE DER MARKE: GARANT FÜR QUALITÄT UND KOMFORT

New Balance, eine der allerersten Marken für Sneaker, entstand 1906 im Staat Massachussets, noch lange vor Puma, Nike oder auch Adidas; genauer unter dem Namen The New Balance Arch Company. Der Gründer der Marke William J. Riley, Schuhmacher von Beruf, setze es sich zum Ziel, Menschen mit Fußproblemen zu helfen. Die ursprüngliche Aktivität von New Balance bestand also in der Entwicklung von Schuhen mit orthopädischen Sohlen, welche erdacht wurden, um der Fußwölbung einen besseren Halt zu bieten. Eine Anekdote handelt davon, dass der Name «New Balance» direkt durch die Physiognomie von Hühnerfüßen inspiriert wurde. Als William Riley diese beobachtete, wurde ihm bewusst, dass deren drei Abstützungspunkte eine optimale Balance des Gleichgewichts und der Gewichtsverteilung gestatteten, was ihm äußerst nützlich bei der Entwicklung seiner orthopädischen Sohlen war.

Die Fertigung nach Maß für die berühmten orthopädischen Sohlen ließ sich ganz selbstverständlich auf die Fertigung der künftigen Markenschuhe übertragen. Daher wird der Konzeption der Sohlen und der unterschiedlichen Technologien ein ganz besonderes Augenmerk entgegengebracht. Stets um Komfort bemüht, sind für manche Modelle an Turnschuhen – in Abhängigkeit der verfügbaren Größen – unterschiedliche Breiten für den Fuß erhältlich. Die Materialien sind häufig aus besonders hochwertigen Premium Materialien gewonnen, etwa echtem Schweineleder. Die Fertigung aller Paare ist handgemacht.


EINE NEUE REFERENZ IN DER WELT DES RUNNINGS

In der Folge vermachte William Riley sein Unternehmen seiner Tochter; eine Entscheidung, welche die amerikanische Firma in eine gänzlich andere Richtung lenken würde. In der Tat bringt New Balance 1961 sein erstes Paar Laufschuhe auf den Markt: den New Balance Trackster, welcher das erste Modell für hohe Performance sein wird, nachdem es in mehreren Breiten angeboten wurde. Der Boom und die Demokratisierung des Laufsports in den Sechzigerjahren ist eine wahre Gelegenheit für das Marketing der Marke, welche sich Stück für Stück einen Platz in diesem Bereich erobert, um die orthopädischen Sohlen weitestgehend aufzugeben. In der Tat etabliert sich die Marke durch den Vertrieb mehrerer Breiten wie beim New Balance Trackster als Spezialist für Schuhe und insbesondere hinsichtlich des Komforts selbiger; dank des Erbes von William Riley und seiner fundierten Kenntnis in Sachen Orthopädie.

In den folgenden Jahren erfährt die Popularität von New Balance eine Blütezeit, vor allem durch den New Yorker Marathon, welcher es der Marke gestatten wird, in der ganzen Welt bekannt zu werden und quasi alle Teilnehmenden zu beschuhen.

NEW BALANCE 327

Dieses von der britischen Designerin Charlotte Lee erdachte Lifestyle Modell schöpft seine Inspirationsquelle aus den Archiv-Modellen der Siebzigerjahre der Marke aus Boston. Bei der Modenschau von Charaf Tajer im April 2020 des Designers in den Farben Green und Orange präsentiert, weist der New Balance 327 ein Design auf, welches angesagt sowie retro zugleich ist. Dank edler Materialien wie perforiertem Leder, Damwild und Nylon bietet er einen optimalen Komfort sowie einen luxuriösen Stil, welcher sich mit der Welt der Haute Couture vermählt.

NEW BALANCE 550

Ursprünglich 1989 erschienen, weist der New Balance 550 ein Obermaterial aus weichem, glattem Leder und perforiertem Mesh auf, welches auf einer Sohle aus Premium Kautschuk ruht. Das Design war ursprünglich zum Basketballspielen konzipiert, aber es gelang ihm nicht, sich gegen andere Turnschuhe wie den Air Jordan 4 durchzusetzen, welche den damaligen Spielern besser gefielen. Es sollte bis 2020 und der Kollaboration mit dem Label Aimé Léon Dore von Teddy Santis dauern, bis das Modell seine Fangemeinde fand. Erschwinglich, hochwertig und bequem, vervielfacht das Vintage Design die gelungenen Iterationen wie bei den Farben Red und Green.

NEW BALANCE 990, 991, 992

Die Geschichte des New Balance 990, 991 und 992 beginnt 1982, als New Balance den 990 vorstellt, eines der allerersten Paar Schuhe, welches sich für Damen und Herren eignet, mit der Herausforderung zum Preis von 100 $ angeboten worden zu sein; einer für die Zeit astronomischen Summe. Das Modell unterscheidet sich durch die Qualität seiner Materialien Made in USA, seinen unvergleichlichen Komfort sowie seinen Farben Grau und Weiß. Nach dem Erfolg der ersten emblematischen Versionen führt die Marke aus Boston 2006 anlässlich ihres 100-jährigen Bestehens ein neues Modell ein: den 992. Letzterer erfährt bei den Apple Keynotes durch Steve Jobs eine große Beliebtheit. Anschließend erscheint eine Vielzahl neuer Produkte wie der 990v3 oder der 990v5, welche die Palette erweitern, indem unveröffentlichte Turnschuhe mit technischen Innovationen ergänzt werden.

NEW BALANCE 2002R

Der New Balance 2002R, ursprünglich 2010 erschienen, war ein exklusives und limitiertes Paar, Made in USA, welches die perfekte Mischung aus Luxus und Laufsport anstrebt. Das Modell wurde allerdings erst 10 Jahre später, im Jahr 2020, durch die Kollaboration 2002R Peace Be The Journey des amerikanischen Designers Salehe Bembury erfolgreich. Seine Premium Materialien, sein Komfort und sein erschwinglicher Preis begeisterten augenblicklich Fans von Sneakern in der ganzen Welt. 2021 tut der Hersteller aus Boston sich mit dem chinesischen Designer Yue Wu zusammen, um das Pack Redefined Future zu kreieren, welches allgemein Protection Pack genannt wird und in den Farben Rain Cloud, Sea Salt und Phantom erhältlich ist.

KOLLABORATIONEN, WELCHE DIE STARKEN WERTE DER MARKE SPIEGELN

In Bezug auf seine Geschichte und seine Spezialisierung auf Komfort sowie Performance transportiert New Balance die Werte von Exzellenz, Qualität sowie Innovation. Heute die Füße von Sportlern, aber auch von Fans der Streetwear kleidend, ist es New Balance gelungen, aus seinem Erfahrungsschatz im Laufsport zu schöpfen, um sich dem Markt der Sneakers zu öffnen; und zwar hauptsächlich dank seiner verschiedenen Sneaker Kollaborationen, welche völlig neue Modelle hervorbringen, die man an der Seite unterschiedlicher Marken vorfindet.

Es seien beispielsweise die aktuellen Schuhe für Damen und Herren aus Kollaborationen mit dem Label JJJound, dem Designer Joe Freshgoods oder auch dem Künstler Jaden Smith genannt, welche auf Wethenew erhältlich sind.

Im Gegensatz zu Nike oder Adidas, welche Markenbotschafter nutzen, um Ihre Modelle zu promoten, ist New Balance mehr in Richtung der Turnschuhe selbst ausgerichtet: Das Design und die Besonderheiten der Schuhe sind die Schlüsselworte. Durch die Verbindung der Verwendung von Premium Materialien, den gelungenen Mix an Farben und die Adaption von Trends an seine Modelle, ist New Balance heute fest in der Sneaker-Szene verankert und für Herren wie Damen erhältlich! 

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