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YEEZY, DIE GESCHICHTE DER PARTNERSCHAFT VON KANYE WEST UND ADIDAS

DER STARKE WERDEGANG VON KANYE WEST

Seit jeher vom Wunsch beseelt, Produkte unter seinem eigenen Namen zu designen, begann der Aufstieg von Kanye West mit der Gründung der Marke Pastelle. Das Universalgenie kollaborierte anschließend mit Streetwear-Marken wie Bape oder auch Nike. Diese Kollektionen wurden später zu Klassikern; doch nicht jede war von unmittelbarem Erfolg gekrönt.

In jeder Hinsicht avantgardistisch und visionär, tat sich Kanye für eine Sneaker-Serie auch mit Louis Vuitton zusammen. Frustriert und unzufrieden mit den diversen Kollaborationen kreuzten seine Wege 2015 schließlich die des Hersteller Adidas. Dieser war dazu bereit, ihm nicht nur eine einfache Kollaboration, sondern das Design einer ganzen Linie anzubieten; ähnlich wie bei Nike und Jordan. Aus dieser Begegnung resultierte die gemeinsam mit Virgil Abloh gegründete Marke Yeezy. Dieser kreierte im Übrigen seine eigene Marke Off-White und wurde aktuell zum künstlerischen Direktor im Hause Louis Vuitton ernannt. 

ADIDAS x YEEZY: HISTORISCHE MODELLE

Diese Kollaboration zeichnete sich vor allem durch die lebendigen Designs des Yeezy 750 aus. Dieser wies eine große Ähnlichkeit mit dem Nike Air Yeezy II auf, welcher aus der vorangegangenen Partnerschaft mit Nike resultierte. Das Modell der extrem limitierten Edition erlebte einen echten Boom und begeisterte die Massen. Von diesem ersten Erfolg beflügelt, wurde Ye zum Wiederholungstäter und enthüllte das Modell, welches zum beliebtesten und populärsten seiner Karriere als Designer von Footwear wurde: den Yeezy Boost 350. Mit seinem futuristischen und aerodynamischen Design sowie den zahlreichen, dezenten bis trendigen Farben etablierte sich dieses Modell als das angesagteste der letzten Jahre.

Es trug wesentlich dazu bei, das Prinzip der uns heute bekannten, limitierten Sneaker-Editionen zu demokratisieren, welche bei ausgewählten Händlern erhältlich sind. So entstand auch die Praxis der Verlosung für das Vorkaufsrecht der neuen Modelle. Andere, avantgardistischere Modelle, vom Yeezy Slide bis zum Yeezy Foam RNNR , verstärkten Yes Pionier-Position in der Sneaker Kultur. Als Referenz in der Welt der Streetwear sicherten sich Yeezy und Kanye West ihren Platz in der Pop-Kultur sowie im Herzen von Damen und Herren, die für Sneaker schwärmen.  


DIE BOOST UND PRIMEKNIT TECHNOLOGIE

In der Konzeption seiner Designs maß Kanye West der Fertigung sowie den verwendeten Materialien einen hohen Stellenwert bei. Er spielte mit Damwild, Mesh sowie reflektierenden 3M-Stoffen und zögerte nicht, diese Materialien miteinander zu kombinieren. Das Flaggschiff der Yeezy Serie ist jedoch das Design des 350 in Kombination mit der Boost Technologie. Die Adidas Boost Technologie entstand aus der Kollaboration zwischen dem Adidas Innovations-Team und den Chemikern des Konzerns BASF. So gelang es ihnen, den Markt der Sneaker und Laufschuhe durch eine besondere Zwischensohle zu revolutionieren. Diese besteht aus Mikropartikeln, die alle Erschütterungen absorbieren, indem die Kraft beim Laufen gleichmäßig verteilt wird. Ab diesem Zeitpunkt wurde Yeezy zum Botschafter des Boost und sorgte für dessen weltweiten Siegeszug.

Die hochwertige Technologie brachte einen angemessenen Preis mit sich. Der mit Boost Technologie versehene Yeezy 350 V2 war im Einzelhandel zum Preis von 220 € erhältlich, was ihn etwas teurer machte als etwa den Air Jordan 1. Der Yeezy 700 war im Einzelhandel zu einem Preis zwischen 240 € und 300 € erhältlich.

Seinen Komfort verdankt dieser ikonische Schuh unter anderem dem Primeknit Material. Dieses zeichnet sich durch ein sehr flexibles und zugleich robustes Gewebe aus, welches einen nahtlosen Schuh formt. Wieder einmal rückte diese speziell für den Laufsport entwickelte Technologie in Verbindung mit der Beliebtheit von Yeezy die Designs von Adidas Lifestyle in den Mittelpunkt. Auffallend ist vor allem der hohe Komfort, welchen der Yeezy 700 V3 sowie der berühmte Yeezy 500 ihrer Sohle verdanken, die mit der Adiprene Technologie versehen ist. Für den Yeezy Slide wurde ein anderes Material verwendet. Dank des EVA Schaums wurde ein nie dagewesener Komfort erreicht. Wenn du einen Sneaker suchst, der bequem, perfekt für Damen wie Herren geeignet und eine wahre Revolution in Sachen Design ist, eignet sich der Yeezy perfekt. Im Übrigen steigert sich der Wiederverkaufspreis durch die zunehmend vielfältigen Farben stetig.

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