Adidas met un terme à sa collaboration avec Kanye West

Après l'annonce de la fin de sa collab avec Balenciaga par l'intermédiaire de Kering, la fin de son partenariat avec GAP et la suspension de Yeezy chez Adidas, un nouveau séisme vient de frapper l'industrie : Adidas vient de mettre un terme à sa collaboration avec Kanye West. Après ses propos antisémites, ainsi que ses attaques répétées envers le mouvement Black Lives Matter, la marque allemande a décidé de se séparer définitivement de l'artiste.

Yeezy chez Adidas : la fin d'une ère

Après plusieurs jours de silence, Adidas s'était d'abord manifesté par l'intermédiaire de Sarah Camhi, directrice du Trade Marketing au sein de l'équipementier allemand. Cette dernière a sommé son employeur de prendre position sur LinkedIn en déclarant : "Nous devons faire mieux en tant que marque". Et il n'a pas fallu attendre longtemps avant que les décisionnaires d'adidas ne passent à l'acte et après de longues délibérations, la marque a donc annoncé la fin du partenariat ce mardi à travers une déclaration : "Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ou quelconque forme de discours haineux. Les récentes déclarations et actions de Ye sont inacceptables, haineuses et dangereuses, et elles violent les valeurs de diversité, d'inclusion, de respect et d'égalité de l'entreprise. (...) Adidas arrête la marque Adidas Yeezy avec effet immédiat. Cette décision aura un impact négatif à court terme à hauteur de 250 millions d'euros sur le bénéfice net de l'entreprise en 2022."

En attendant d'en savoir plus, découvrez comment Corteiz a créé l'évènement à Londres avec son dernier drop. 

Crédit photo : Getty Images